最近京东有点牛叉，骚操作有点频繁，这不大事情又来了，现在我们距离过年已经不到二十多天了，就在一月五号下午，央视春晚发布消息。京东成为央视春晚二零二二年的一个独家合作伙伴，京东在央视春节期间春晚期间将发放十五亿的红包跟实物，这个是继淘宝之后又一个进入央视春晚的一个电商平台，恭喜京东，拿下春晚独家合作。

京东的央视春晚活动就是从一月二十四号到二月十五号，你在京东APP上面都可以看到就是春晚的这些红包、实物这一系列的消息。这些年互联网平台频频就是成为春晚的一个独家合作伙伴。自从之前的抖音、微信、快手淘宝这些大的一些互联网平台都有跟央视春晚合作过，并且成功的借助央视春晚这个超级IP跟十亿级的流量进行一系列的平台。平台品牌的传播。

京东作为老牌的一个电商平台，可以说是排行前几的的电商平台，活跃用户一直是低于淘宝拼多多。那么随着直播电商的一个崛起，京东更是感觉压力大，所以他不惜一切就是就是要豪掷十五亿来搞这个春晚。

我先聊一下就是互联网平台这些春晚红包的一个前因后果，互联网平台大战春晚的一个故事，现在我们用微信红包都已经用的很频繁，很平常出门买个菜干嘛的，基本上都是用红包，直接发红包，直接扫微信支付。那么15年之前，其实那时候很多人用的都是支付宝，微信红包微信支付如何崛起的。

15年腾讯以五千多万的一个价格拿下了春晚的一个独家合作，推出了摇一摇红包活动。春晚过后，第二天开始，就大街小巷就是都是在玩红包，经过这个微信春晚的一个红包策划，微信的一个支付用户一度到四亿左右，直接跟支付宝不相上下，微信红包，微信支付现在已经在我们日常生活不可缺少啦。

官方统计的就是在微信合作春晚那一晚，微信红包的一个摇一摇就达到了一百一十亿次，为微信红包这个就是品牌拉新，就是打下了坚实的一个基础。那么微信支付的一个崛起，让支付宝感觉到威胁。于是支付宝也上春晚，16年他以2.69亿的一个价格拿下了一个春晚，就是集五福。就是这过去几年我们一直看的什么敬业福，什么福，集五福分红包过去几年在我们春晚频频出现。

支付宝合作春晚之后淘宝也也开始跟春晚合作了几年。再到2021年，抖音直接就是独家合作春晚。也是好几个亿，春晚的合作价格也是一年比一年高。所以互联网公司好像不搞不上春晚，不搞一个合作，就好像缺点什么。

京东这个独家合作春晚这个操作我觉得很棒，今年的春晚会是京东的一个关键的一战。虽然拿下了这个独家的合作权，但是对京东挑战还是巨大的，前面那么多互联网平台都玩得那么溜啦。

那么接下来我们就看京东怎么样玩这个春晚的一个合作营销活动，怎么样策划一系列的营销活动。我意味着这个是一个好事。因为央视春晚在中国有着几十年的一个历史，它意味着一个高权威、高门槛。那么能够在春晚上跟能够在京东，能够跟央视春晚有这么一个合作，而且还是一个独家的一个合作。那么我觉得会对京东的一个品牌传播拉新效果一定会有很大的帮助。

那么对于首次上京东的春晚会带来什么样的一个效果?我们拭目以待。但是总体来说，对这些商家是有好处的，因为毕竟过去刚刚没多久，京东刚刚失去腾讯这个大股东，各方面就是唱衰京东。

京东通过这么一操作，我相信这个股价肯定是会回升。但是股价回升跟我们是没有多大的一个作用，就是最简单一点就是如果跟春晚独家合作了，那么在春节这几个月一定会为京东新这个平台注入很多的一个流量。那么流量来了，肯定就会有客户买东西不管对这些自营的商家，对这些开店的商家都是有很大的帮助。互联网嘛流量嘛流量在哪里?流量来了，都就有人买东西了。所以说我觉得对广大的一个商家来说是一个好事吧。